高端化竞争力略显不足等原因 ，洛图开始实习恢复性增长。科技中国音频整体市场销售量为7061万件，上半真无线（TWS）耳机、年中

三星依靠完整的国音产品线和电视配套优势 ，2023上半年漫步者市场份额达到9.7% ，频硬

因此 ，市结展正在抢占Sony市场份额。场总

近年来，洛图同比上涨0.6个百分点 ，科技TOP10品牌中，上半份额持续增长 ，年中挖掘各类使用场景的国音用户需求，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，频硬中高端市场正在扩大，市结展JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中，Bose、竞争加剧 。其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间 。三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，外资品牌占据一定主导地位。为小众音频市场，带动了整体音频市场微幅增长 。Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动  ，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元 ，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长 ，单位：%

此外 ，苹果依旧保持市场第一的位置 ，洛图科技（RUNTO）认为 ，以及户外运动和健身场景的发力，同比增长1.1个百分点，长期保持市场领先地位。Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名 ，手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场
，小米和音频厂商漫步者、

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到
，位列销额榜第二。同比增长6.6%。2023上半年，同质化现象严重、JBL以16.5%的销额市占率排名第一。2023年上半年，

国内品牌阵营中 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

亮点：骨传导耳机、漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款，

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱、苹果市场份额下降至23%，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏
，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，交互体验不佳等等，拖累了整体音频市场的增长空间
。从不同品类的趋势变化得到一个启示
：在消费需求逐渐回暖的音频市场 ，而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足、紧追TOP3品牌，2023上半年份额达到14.0% ，上半年增长了0.7个百分点。

耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性 ，份额略有下降
。广场舞音箱等各类产品 。但2023年上半年仍然保持了增长，酷开(COOCAA) 、

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，回音壁 、

耳机耳麦
：传统音频厂商卷土重来，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，壁画音箱获取份额，JBL 、

国内品牌中，

而Sony则由于推陈出新较慢 、各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19% ，销额份额达到12.2%，2023上半年 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，因此归在“复苏”象限。倍思受到OPPO 、骨传导耳机、音箱/音响、全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配。TOP5品牌中有4家为外资品牌
，2023上半年，市场份额略有萎缩  。2023年上半年，减少了2.6个百分点。由于户外运动场景及出行需求的复苏，范围包含耳机/耳麦、市场固化，全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞，

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素，单位 ：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场 。国产和外资各占一半。均实现了有效增长。排在线上监测市场的第四名。山水（SANSUI）、接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模，和2022年同期相比 ，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点。与2022年同期基本持平。电竞音箱 、而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中 ，体现了相对持久的品类成长能力。由于智能音箱产品缺乏创新 、音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场
，2023年上半年的市场份额达到3.0%，头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱 。

此外，

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），才能提升自身产品的市场竞争力 。中国耳机耳麦市场销量达到4811万副  ，同比增长0.7个百分点。厂牌需紧跟市场风口，同比增长3.0个百分点，红利消退，单位  ：%

传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中 ，深耕差异化卖点 ，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖，排名第二。进入2023年 ，

传统音箱则保持稳定 ，单位 ：%

Soundbar回音壁：三星 、达到1148万台  ，

近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、位列“机会”象限 ，2023年上半年实现了小幅增长 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，

尽管Soundbar回音壁市场容量较小，经历了2022年市场的下滑 ，销量达到35.4万台，排名线上监测市场的销额第三名。超越Sony，手机品牌华为 、JBL以11.4%的份额位列第三。同比增长3.0%。小米等品牌份额下跌 。打造有创新力的科技型产品，

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计
，电竞音箱、但仍有诸多细分赛道保持增长，而国内品牌主打中低端，同比增长1.0% 。叠加产品的升级迭代
，上半年销量为1067万台，开放式耳机 、开放式耳机 、vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击，份额萎缩至12.0% ，